3秒思考你公司的logo長什么樣嗎

2019-12-09

  讀前思考3秒:

  你能立刻說出你公司的logo長什么樣嗎?

  幾乎每一個品牌都有自己專屬的LOGO。

  你知道麥當勞的LOGO是什么嗎?

      麥當勞Logo標志

  可能你很快就回答出——“黃色M,金拱門!”

  而如果有人問你家公司或品牌logo是什么時,你能快速說出來嗎?

  LOGO在品牌傳播中也是不可忽視的重要部分。那一個好的logo需要符合哪些原則呢?除開logo,還有哪些方式能讓消費者快速辨識出某個品牌呢?下面就這兩個問題和你聊聊。

  一、品牌LOGO的原則

  在現在同質化的產品越來越多、市場競爭更加激烈的情況下,LOGO最重要的作用也是降低傳播成本——讓別人在眾多品牌LOGO中能一下子認出你、記住你,還能形成聽覺詞語被口口相傳。

  a.識別成本-能一下子認出

  b.記憶成本-容易記住

  c.轉述成本-容易說給他人說

  而想要達到這個效果,就盡量使用消費者已形成記憶認知的具像符號。

  比如前段時間有個深圳朋友要換新LOGO,給出了三個LOGO選擇:

姜太公營銷

  如果是你,你會選哪個?

  當時的結果是很多人選了圖一。原因是好看、有美感。

  但我選了圖三。為什么?因為前面說了,LOGO(或品牌名)要能降低傳播成本,那么首先要讓別人馬上辨別出你、容易記住、且容易然后形成聽覺詞語說給別人聽,再去討論其他美感等問題。而容易轉述的前提就是你的LOGO要容易記住才行,所以用我們熟悉的圖像符號做LOGO是最好的。

  你試想一下,如果身邊的人或者你的用戶想幫你宣傳推薦,你覺得上面圖三和圖一二相比 ,哪個更容易轉述給別人聽?

  很顯然是圖三。

  雖然圖一二的“J”形更簡單,有“美感”,但是圖三的“姜太公”符號更有識別度,看了容易記住(圖三的姜太公釣魚是我們從小聽到大的故事,已形成記憶符號),也容易轉述——“那個姜太公在釣魚的LOGO就是姜太公公司啦!”。而且,圖三也更符合“姜太公”這個名字的寓意。

  而如果是圖一或圖二,他人轉述時可能會出現這樣:“那個像J,還是有點像勾…哦,不對,好像是彩帶的圖就是姜太公公司……”

  (當時因為LOGO這個事,我和這位朋友在微信上斷斷續續地交流了兩天…不過最終他們經過討論,還是選了圖3。)

  還有最近被人褒貶不一的“得到APP”新LOGO——貓頭鷹。這個毋庸置疑是比“得到”過去的LOGO更能讓人辨別與記住(雖然我個人第一眼也覺得不好看,但這個不是最重要的)。

  改了名后,現在我一打開手機界面,更容易找出得到APP

  所以,品牌LOGO最重要的原則是能一下子認出、容易記住和容易轉述給他人說,再考慮哪個更符合品牌策略與寓意等方面。

  你覺得還有哪些方式可以讓你快速辨識出某個品牌?

銀廣夏錦上添花紅酒

  下面和你說說一個非常有效的“感官logo”話題。

  二、利用多感官打造自己的“感官logo”

  前面所說的logo是品牌商標的視覺化符號,通過logo可以讓用戶辨識出某品牌。但如果從傳播與辨識上來說,視覺化的logo并不是品牌唯一的感官形式。

  馬丁.林斯特龍在《感官品牌》提出品牌具有五種感官形式——視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺。為了便于理解,我們暫且叫這種形式為“感官LOGO”。

  比如現在的蘋果手機,即使是抹去該蘋果的logo圖標和名字,相信大部分依然能夠快速地認出這是蘋果品牌的手機。因為蘋果手機的鈴聲(聽覺)、外觀設計和屏幕界面(視覺)、操作體驗(觸覺)等,都是蘋果手機的感官logo。

  行為心理學家經過實驗研究得出結論,我們對他人或者陌生事物的印象有80%都來自于非語言因素。也就是說,大部分都是來自于感官。

  1.感官logo不但能增加品牌辨識度,還可以促進產品銷售

  細心留意你會發現,感官LOGO目前逐漸地被一些企業重視,不但增強了品牌的傳播度,還極大地促進了產品的銷售。

  比如一些線下體驗店,感官logo的作用更為重要。比如你走進一家面包店,你會聞到一股麥香味和透過玻璃窗看到面包師傅的制作過程等等,也會對你購買欲望產品影響,這就是多感官的運用。

  就像公司在決定招聘一個員工進入公司之前,必須要見他一面。

  兩人在網上認識,想成為情侶,或者是婚姻關系,絕大部分人都要見面、相處后才做出決定。

  甚至有些品牌還會把專門的聲音或者氣味注冊為自己的商標,形成獨特的感官logo。比如有個叫家樂氏的早餐麥片品牌,把“嘎吱”聲加入嚼碎麥片時的聲音體驗,與其他競品形成明顯的差異化,受到市場非常好的購買效果,并且把這個聲音申請了專利和商標。

  我們對事物的理解與感知都是通過感官來完成的,感官連接著人的記憶,而且能觸動人的情感。所以,利用多感官形式可以提升品牌的辨識度與激發消費者的購買欲望。

  2.多感官的運用

  (1)視覺

  除了我們常見的logo(比如得到app的貓頭鷹圖標),還有產品本身的形狀、顏色等等,都是組成品牌的視覺化標識。

  比如相關數據統計顯示,當消費者在免稅店買香水時,有80%的情況是因為瓶子的形狀與設計,而不只是受這個品牌知名度的影響。

  再如廚邦醬油的格子桌布顏色,能夠讓消費者快速在商場貨架上辨識出。

  甚至我們還有“西瓜顏色越紅就越甜”的感官認知,這就是顏色對人的認知影響。

  視覺在品牌的運用是目前最廣泛的,但是其他幾個感官(聽覺、觸覺、嗅覺和味覺)的運用卻被很多人忽視,目前并沒有得到很好的運用。相信未來越來越多人重視被忽略的感官體驗,因為在如今一個充滿誘惑和刺激、注意力極易被分散的世界里,你要打動消費者而付出的成本越來越高,而不能只靠視覺上的刺激。

  下面說說其他四個感官LOGO:

  (2)聽覺

  聲音是創造心情、營造氣氛的基礎,對品牌辨識度與產品銷售有非常重要的作用。

  俄國生理學家伊凡.巴甫洛夫曾經做了一個著名實驗,證明了狗在聽到鈴聲后會乖乖等人喂食。而人類也有這種反射行為。

  比如你每天的鬧鐘鈴聲把你從美美的夢境中吵醒,久而久之你對這個鈴聲形成一種條件反射,如果白天不經意聽到這個鈴聲,你神經會突然緊張起來。

  英特爾的“燈,等燈等燈”聲音也成為了其獨特的感官logo。諾基亞、QQ,微信等等產品的相關聲音,也是一種聽覺的運用,讓用戶一聽到其聲音就辨識出某品牌。

  (諾基亞的經典鈴聲,來回憶一下吧)

  聽覺的運用還可以促進銷售。相關研究證明,商場和餐廳的背景音樂的節奏會影響服務、客流量和轉化率。

  比如,當餐廳播放抒情緩和的音樂時,消費者就會延長用餐。酒吧的慢音樂會比快音樂的酒吧多賺29%。

  現在很多電商詳情頁也開始插入了相關背景音樂,讓用戶點進來就播放。這個就像我們去商場購物,你沒有留意到的背景音樂也會影響你逗留時間與購買欲望。

  所以,品牌打造自己的聽覺符號,不管是科技產品還是一家餐飲店,根據不同的目的來采取不同的聲音,讓人一聽到這個聲音或者音樂就能聯想到你或者促進用戶消費。

  (3)觸覺

  我們人體中最大面積的器官就是皮膚,而皮膚能夠產生我們最大的感官體驗——觸覺。就算當其他感官都失效,觸覺仍然會存在。

  著名的海倫·凱勒被疾病奪走了視覺和聽覺后,后來通過學習觸覺的方式與外界交流。這也開啟了盲文點字法,讓盲人通過指尖的觸覺就可以閱讀。

  消費者對品牌或產品也是類似的感覺。比如,很多人感覺用玻璃瓶裝的香水質量會比塑料瓶的好,即使兩者的產品質量相同。

  觸覺的運用,在汽車行業中經常見到。首先是不同汽車的坐墊、方向盤的握感等觸覺體驗,懂汽車的人都能辨識出不同的汽車品牌。而且,觸覺體驗也是促進汽車銷售的重要因素。比如很多人買車,都會坐上去體驗一下,甚至有些汽車店宣稱“先免費駕駛一個月,滿意再付款”的口號。這其中都是利用了觸覺的方式來促進消費(當然還有包括了其他營銷方法)

  所以,如果你的產品總是打動不了用戶下單,不妨增加一些觸覺體驗。

  (4)嗅覺

  假如在一條美食街道上,影響你購買一杯現磨咖啡或豆漿的因素主要是什么?

  假設其他條件差不多,可能該咖啡的飄出的濃濃香味更能刺激人的購買,而且現在很多消費者也能以氣味來區分不同品牌,比如星巴克的味道。這就是嗅覺在品牌上的運用。

  還有我們在面包店聞到的一些麥香味,都是在天花板或者四周的排氣管特意設置的嗅覺體驗,刺激消費者產生購買欲望。如果面包或者點心店缺少這些嗅覺體驗,消費者的消費欲望也會將會大打折扣。

  在線上與線下的獲客成本逐漸持平的趨勢下,嗅覺在線下體驗店的優勢將會越來越被重視,而且也會成為品牌的一種獨特的感官logo,比如設置專屬你店面或者產品的氣味,提升辨識度。

  (5)味覺

  味覺和嗅覺是緊密相連的,當嗅覺失靈時,味覺也會受到影響。比如當我們感冒鼻塞嚴重時,大部分的味覺也會失效。

  人的舌頭不同位置,對味蕾的敏感度也不一樣。像我們喜歡用舌尖舔冰淇淋,因為舌尖對甜味最敏感;舌頭兩側對酸味最敏感,舌根是苦味區域,而咸味是各個舌頭部分都能感受。

  味覺上是目前品牌運用最少的感官部分,但是也存在著很大的潛力。比如牙膏加入一點清香味道,會讓用戶覺得這個牙膏的清潔牙齒功效更好。

  總結

  怪獸先森在本文聊了LOGO的原則:能一下子認出、容易記住、容易形成聽覺符號來轉述等。

  另外,要盡量利用多感官(視覺,聽覺,觸覺,嗅覺,味覺)的方式去提升品牌的辨識度和促進用戶的消費欲望。

  讀到這里,相信你已經明白了,利用多感官的結合方式會得到比單一的視覺呈現帶來的效果更佳。比如你餐廳放背景音樂或者食品店排放特質的氣味等等,會比只是圖片展示的效果更好。

  當然,你要根據人的心理規律和調研等方式來選擇合適的感官元素,比如商場的慢音樂轉化率的提高就比快音樂要好。


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