標志設計對企業發展的重要性

2018-06-06

一、標志及標志的發展


在世界文明的發展史中,標志和文字發揮著重要的記錄作用,并隨著世界經濟貿易的發展而逐漸興盛。在我國,原始標志印記的產生源于貨物交換,標志演繹了我國古代商業文明的發展史和進化史。經濟的發展帶動了標志的發展,并在歷史的發展中逐漸完善。春秋戰國至清代,出土的諸多瓷器、漆器上都發現標有印章標志記號(如標記制作者的商號、防偽等標識等),這就是原始的標志,此類標志的運用在貨物交換中也十分廣泛,其形式豐富多樣(如招牌、掛旗等)。標志設計經過不斷的發展,其設計形式多樣化、設計元素多元化,出現了與現代標志相似的圖形與文字相結合的商標,這類標志在表現產品個性的同時,又能更充分的表達產品的特性,把產品的優點充分展示給受眾,從而刺激了消費者的購買欲。


與中國相比,國外的標志設計在商業發展的推動下發展迅速。十二世紀初,西方國家在標志設計上已經形成體系,并伴隨著商業的興盛而興起。起初,標志只是商人用來宣傳和?;ぷ約旱娜ㄒ嫻男問?,隨著西方國家進入工業革命,生產力得到了高速發展,貿易因此也更加繁榮,工商業大力發展,伴隨而來的的是激烈的商業競爭,標志成為重要的品牌傳播手段,標志設計在此時期得到了進一步的發展。


近代以來西方國家的標志設計與中國相比,其標志設計更加前衛簡潔,元素使用程式化、單一化,中國的標志則是借鑒元素眾多,其標志設計可以展現出明顯的區域特色。兩者設計形式雖有微弱差異,但設計目的都是相同的——促進企業商業的發展。


二、商業標志設計的意義


1、標志設計與企業形象的傳播


人們對某一家企業或某種產品的認識往往是從它的主要傳播形式的標志開始的,企業標志設計集結了企業精神與文化,并以穩定的形式傳播于消費者,保障商業形式的穩固性。


企業標志是對企業形象濃縮后的情感及圖形表達,標志以其獨有的圖文符號來傳達企業形象特質,簡潔明了,對企業形象的傳播發揮著重要作用。若要建立一個良好的企業形象,筆者認為應該先從企業的標志設計入手,標志象征著事物,事物借以標志進行象征,通過標志,事物被理解,企業借助標志傳播的目的就達到了。標志作為一種符號,有著傳達和象征事物本質的功能,它展示了視覺傳達的功能性、美觀性,呈現著企業的形象、信譽、文化。


標志設計是塑造品牌、宣傳的良好媒介,是有效的傳播形式。企業品牌影響著消費者的購買心理,例如其對于商品特質、商品定位的判斷,購置商品的風險等等。在宣傳中,方寸之間的標志圖形傳達了深厚的企業內涵,它將企業的經營內容、產品特質、企業文化等要素傳遞給社會大眾,以達成大眾對企業及產品的認知,從而塑造品牌。不僅如此,一個優秀的標志設計又能將更深層次的情感寄托、或民族文化傳統、或溫馨的人文關懷, 帶給消費者以心理、生理上的滿足,從而吸引消費者進行購買,并對其產生好感,建立起對企業的信賴。


2、標志設計在企業傳播中的作用


標志設計作為象征品牌形象的符號,是品牌形象的重要組成部分和重要依據,出色的標志設計是提升品牌整體形象與品牌價值的法寶。隨著商業貿易的不斷發展、消費者審美意識的提高,標志設計越來越被生產者和消費者所重視,現在已經成為塑造品牌形象和開拓市場的重要方式。


標志在傳播中應用最廣,是傳播中最為重要的載體。標志以其高度的可識別性與可讀性在這個信息爆炸的時代更具時效性,能夠準確清晰地傳達品牌理念,不僅是發動所有視覺設計要素的主導力量,同時又具有較強的記憶力,成為大眾心中的企業品牌形象的象征,從而將企業與大眾聯系起來,成為連接企業與受眾的紐帶。


“品牌”這個抽象概念以標志設計的圖文形式展現在大眾面前,其獨特的符號帶給了受眾對其品牌的第一感受。在市場競爭激烈的今天,標志在一個公司的成分中變得尤為重要,有些具有長遠眼光的創業公司在創業階段籌備縝密,能夠確定一個成功的標志,這樣對日后市場的開發、產品的銷售、企業知名度的提高有著重要的作用。創業公司剛剛成立時,其產品并不具備優勢,消費者也不會太關注沒有名氣的公司及產品,此時若有一個醒目既有趣的標志吸引消費者,在很大程度上消費者愿意嘗試新產品,也就是說一個成功的標志設計可以受到人們的關注,吸引更多的回頭率,拉動更多的潛在顧客,助力企業發展。


三、結語


標志設計與企業之間有著千絲萬縷的聯系,經過反反復復的設計工作,象征著企業精神內涵的標志誕生。一個成功的企業標志,熟記于受眾心中,企業也就在受眾心中。企業的不斷發展進步帶動其品牌標志知名度,反過來標志有助于企業獲得更大的成功。

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